Nella stagione balneare 2025 le prenotazioni online di servizi in spiaggia cresceranno almeno del 50% rispetto all’anno scorso e la Liguria è la regione che registra la più forte crescita della componente straniera rispetto allo scorso anno (+70%). A dirlo sono i dati del portale Spiagge.it che evidenziano un progressivo incremento annuale della digitalizzazione nel settore balneare. Nei primi sei mesi dell’anno, dal 1 gennaio al 15 giugno, la richiesta di ombrelloni e lettini attraverso i canali digitali è aumentata del 100% rispetto al medesimo periodo del 2024, complice in particolare il ponte del 2 giugno, che ha visto la festività cadere di lunedì con condizioni meteo eccezionali in tutta Italia.
Le prime 2 settimane di giugno hanno avuto un impatto eccezionale sulle prenotazioni: sono stati riservati complessivamente circa 150mila ombrelloni in tutta Italia, per il 25% da turisti stranieri. Di questi, il 35% ha scelto Positano in Campania, il 13% Grado in Friuli e il 6% Monterosso, nelle Cinque Terre. Gli italiani hanno preferito invece destinazioni come Jesolo (5%), Grado (5%) e Vico Equense (5%).
«Nemmeno noi prevedevamo numeri così alti a giugno. L’aumento significativo delle prenotazioni rispetto allo scorso anno è il risultato di una combinazione di fattori: da un lato la crescita costante dei digital enthusiast, ovvero gli stabilimenti già attivi su Spiagge.it, che hanno registrato un +35% di prenotazioni; dall’altro, l’ingresso sempre più deciso dei digital beginner, gli stabilimenti che fino al 2024 gestivano le prenotazioni in modo tradizionale e che oggi stanno abbracciando gli strumenti digitali. Ma non è solo una questione di meteo favorevole o di ampliamento dell’offerta: stiamo assistendo a un cambiamento più profondo, a un vero e proprio effetto rete. Le abitudini dei turisti stanno evolvendo rapidamente e, se lo scorso anno dicevamo ‘il settore si sta digitalizzando’, oggi possiamo dire che nel 2025 il settore è ormai maturo e l’utente ne sta traendo pieno beneficio», sottolinea Gabriele Greco ceo di Spiagge.it.
Per quanto riguarda i prossimi mesi, il 40% delle prenotazioni effettuate con anticipo è stata effettuata da turisti stranieri. Anche in questo caso le località più richieste sono Positano e Monterosso. Seguono Paraggi, sempre in Liguria, Forte dei Marmi (Toscana) e Grado (Friuli Venezia-Giulia).
Sono i turisti americani a prediligere soprattutto Positano mentre i tedeschi e gli austriaci amano di più le coste del Friuli. A livello regionale, con un +70%, come detto è la Liguria a registrare la più forte crescita della componente straniera rispetto allo scorso anno, seguita da Sicilia con +45%, Calabria con +43% e Sardegna, che registra un +42% di incremento.
Sul fronte dei prezzi, la Campania continua a confermarsi come la regione più costosa, con un prezzo medio di 86 euro per ombrellone e lettini (influenzato in particolare dalla Costiera Amalfitana dove la media sale a 123 euro). Seguono Sardegna (44 euro), Sicilia (42 euro) e Liguria (41 euro). Le regioni più economiche dove scegliere il proprio posto al sole restano invece Lazio (17), Veneto (14) e Abruzzo (13), località che mantengono un trend in linea con l’andamento di costi dello scorso anno.
