Che la destinazione turistica si scelga attraverso ricerche sul web è ormai un dato di fatto. A Sanremo, l’agenzia Marketing01 (partner premier di Google) organizza un seminario gratuito rivolto alle imprese del territorio per il 20 febbraio.
I dati ufficiali della Regione Liguria nel 2017 hanno segnato un aumento degli arrivi, ma un calo delle presenze.
La ricerca sui dati di tendenza e sulla presenza delle strutture ricettive locali online in parte, confermano qualche difficoltà, secondo quanto sostiene l’agenzia. Non tanto sulla ricerca, che nel 2017 registra un + 6% rispetto all’anno precedente e volumi non molto dissimili da altre aree della regione (Sanremo non si discosta di molto ad esempio dalla Spezia e persino dalle Cinque Terre), ma sul piano della “risposta”: poche le aziende che si promuovono adeguatamente sul web, solo il 59% di esse ha un sito internet adeguato, aggiornato e mobile friendly (anche se solo negli ultimi due anni sono aumentate del 13%). Poche anche le strutture ricettive che si promuovono con altre attività di marketing online, meno del 20%. E non raggiungono il 10% quelle che sono attive all’estero, nei Paesi dai quali arrivano i già interessanti flussi di ricerca (Russia sopratutto, ma anche Usa, Canada, Austria, Svizzera, Francia e Belgio).
«La nostra ricerca, effettuata da dati ufficiali Google, Regione Liguria e SEMrush ed elaborata da Marketing01, mi fa essere ottimista – dice Paolo Bomparola, direttore di Marketing01 – i turisti prendono in considerazione Sanremo e prenotano, occorre solo che gli imprenditori dell’area abbiano maggiore fiducia nel web e decidano di investire meglio sulla propria visibilità online. Almeno l’80% delle attività promozionali della zona sono svolte attraverso i grandi aggregatori di offerta, i portali come Booking e Expedia, che purtroppo livellano molto l’offerta e la limitano sopratutto a una comparazione di prezzo. Senza contare che trattengono importanti fee sulle prenotazioni, che “impoveriscono” il tessuto imprenditoriale riducendo i margini economici e quindi, indirettamente, gli investimenti ed i posti di lavoro. La domanda c’è ed è potenzialmente in crescita, occorre quindi solo volerla intercettare in modo professionale».
Il seminario è ospitato dal Royal Hotel. La partecipazione è gratuita, ma occorre prenotarsi cliccando qui. Tra i temi affrontati: analisi dei flussi, strumenti di google per l’analisi dei flussi, comportamenti dell’utente nella prenotazione online, scelta delle keywords eccetera.
