Regione Liguria si è presentata al Ttg Travel Experience 2026 di Rimini con presenze turistiche in crescita del 4,1% nei primi 8 mesi del 2026, oltre 10 milioni di euro di investimenti e 3 Dmo per rafforzare la governance territoriale. Nello spazio espositivo inaugurato ha illustrato i nuovi progetti dedicati a outdoor, entroterra, accessibilità e innovazione digitale.
Al centro della partecipazione regionale c’è un modello turistico in rete tra istituzioni e operatori, che punta a valorizzare le identità locali e ad ampliare l’offerta oltre il turismo balneare.
«La Liguria arriva al Ttg con una strategia ben precisa: rafforzare la nostra offerta turistica, valorizzare le eccellenze del territorio e creare nuove opportunità per gli operatori», dichiara l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi. «Abbiamo investito oltre 10 milioni di euro, sostenuto iniziative per valorizzare le identità locali e avviato un percorso di riorganizzazione della governance attraverso le tre Dmo, favorendo una collaborazione sempre più stretta tra pubblico e privato. Vogliamo costruire una Liguria capace di attrarre visitatori durante tutto l’anno, valorizzando anche i borghi, l’entroterra, le tradizioni e le esperienze che rendono unico il nostro territorio».
Le 3 Dmo, le Destination Management Organization, sono chiamate a favorire una gestione coordinata delle destinazioni e una maggiore collaborazione tra pubblico e privato. Il modello si affianca alla rete degli uffici di Informazione e Accoglienza Turistica (Iat) e allo sviluppo del Destination Management System (Dms) regionale, per costruire strategie di promozione condivise.
Tra gennaio e agosto 2026 sono state registrate 16.282.776 presenze, contro 15.638.695 dello stesso periodo del 2025, con 644.081 pernottamenti in più, pari al 4,1%. Crescono anche i mesi di spalla, con un aumento del 14,33% a febbraio e dell’11,38% a maggio rispetto al 2025, a conferma delle potenzialità della destagionalizzazione. Il dato conferma la crescita del turismo in Liguria.
Nel 2026 la Liguria è prima in Italia per Bandiera Blu, con 35 Comuni e 18 approdi turistici premiati. Le località nel circuito dei borghi più belli d’Italia sono 29 e i comuni con la bandiera arancione del Touring Club Italiano, marchio di qualità turistico-ambientale per i piccoli centri dell’entroterra, sono 18.
Sul fronte dei prodotti turistici la Regione punta sulla Liguria degli Anelli, dedicata a trekking, cicloturismo e mototurismo, sulla Ciclovia Tirrenica, sul Sentiero Liguria e su Liguria Autentica, che valorizza borghi, Bandiere Arancioni, tradizioni e wedding tourism. La Liguria conta 1.867 professionisti del turismo, di cui 665 formati dalla Regione negli ultimi 3 anni.
Il sostegno alle identità locali si articola su 3 linee: 250.000 euro per 102 Eventi Autentici Liguri, 330.000 euro per 77 manifestazioni storiche e il progetto Natale in Liguria, con il bando 2026 aperto ai Comuni per tradizioni, presepi, mercatini, luminarie ed eventi natalizi.
Tra le altre iniziative ci sono le nuove denominazioni Superior per gli alberghi a 3 e 4 stelle, il Tavolo regionale Cineturismo e il progetto Webcam Liguria, con 50 webcam in diretta a 180 gradi e 4 panoramiche a 360 gradi.