È online Urban Chic, la piattaforma sviluppata a Genova da un gruppo di giovani startupper e patrocinata da Confesercenti Liguria. Non è il solito e-commerce ma una vetrina virtuale delle vie dello shopping: consente agli esercizi di vicinato di presidiare il mercato online e di continuare a vendere nel loro negozio fisico.
Il progetto si rivolge ai negozi di abbigliamento dell’Italia, la patria della moda, dove ogni giorno chiudono 18 piccole attività del settore.
«Siamo partiti dalla considerazione che il web non è un nemico da contrastare, bensì una risorsa da comprendere e quindi sfruttare nel modo corretto», spiega Miriam Alaimo, co-founder di Urban Chic. «Auspicare un ritorno all’era pre-digitale, quando l’unico modo per scoprire cosa fosse in vendita nei negozi era recarcisi fisicamente, è anacronistico. Né è del tutto corretto attribuire al digitale la responsabilità dei tanti punti vendita che chiudono: l’online è infatti a sua volta un luogo, frequentato dalle stesse persone che affollano le strade delle nostre città. E se un commerciante è presente solo nella sua via, rinunciando quindi all’altro grande spazio in cui si muovono i potenziali clienti quando scelgono di fare shopping nel 2026, parte già da uno svantaggio competitivo».
Con Urban Chic la piattaforma permette a ciascun esercente di pubblicare online il proprio catalogo e le informazioni utili per raggiungere il negozio. Il cliente, individuato un capo con i filtri di ricerca, sa poi esattamente dove recarsi per finalizzare l’acquisto. L’obiettivo è riunire i negozi delle città, a partire da Genova, senza i costi di un e-commerce personale, spesso inaccessibili per le piccole attività.
«Ci siamo subito innamorati dell’idea imprenditoriale alla base di Urban Chic e per questo abbiamo deciso di farla nostra, patrocinandola e diffondendola tra i nostri associati», spiega Francesca Recine, presidente nazionale Fismo e membro della presidenza di Confesercenti Liguria. «Condividiamo infatti la visione alla base del progetto, che è quella di investire sul territorio coniugando la dimensione fisica e digitale, nella consapevolezza che anche per i negozi di vicinato è diventato ormai imprescindibile accrescere la propria visibilità attraverso la presenza sul web. Urban Chic ci offre la chiave per farlo nel modo corretto, evitando di entrare in competizione con i colossi dell’e-commerce per valorizzare, invece, la peculiarità, la ricchezza e il radicamento territoriale che rappresentano la cifra distintiva del commercio di vicinato».