Confcommercio Liguria e Confesercenti Liguria hanno presentato al Salone del Bergamasco di Genova i progetti dei Centri integrati di via (Civ) per rilanciare il commercio di vicinato: consegne a domicilio, riqualificazione, servizi digitali, mitigazione delle isole di calore e light design. Il convegno La rigenerazione urbana e il futuro del commercio di vicinato è stato promosso con il sostegno di Regione Liguria e in collaborazione con la Camera di Commercio di Genova.
All’incontro hanno partecipato rappresentanti delle istituzioni, dei Civ, del Comune di Genova e della Fondazione Compagnia di San Paolo, per discutere le proposte con potenziali finanziatori.
Tra le iniziative del sistema Confcommercio c’è il servizio CIV@Home, una logistica condivisa che consente ai negozi dei Civ di organizzare consegne a domicilio senza una rete distributiva propria. La fase sperimentale è in corso nel ponente genovese e a breve sarà esteso al centro e alla Valpolcevera: ritiri presso gli esercizi aderenti e consegne dal lunedì al venerdì, per zone.
Torna all’attenzione delle istituzioni la riqualificazione di via San Donato, nel centro storico genovese, sviluppata con il Bando Civ 2025-2026 e già tradotta in studio di fattibilità: l’intervento attende i finanziamenti per la realizzazione. Il masterplan prevede illuminazione architettonica, verde urbano e nuovi spazi di sosta, con attenzione al collegamento tra vico Biscotti, piazza delle Erbe, piazza Ferretto e i Giardini Luzzati.
Alla progettazione si affianca un accordo tra gli esercenti della via, anche di diverse nazionalità, per anticipare alle 17 l’apertura delle attività e favorire una frequentazione più equilibrata nelle ore serali.
Un terzo intervento punta sul digitale con una rete di assistenti virtuali su schermi interattivi nei perimetri dei Civ: cittadini e turisti potranno cercare prodotti, negozi e promozioni vicini e trasferire le informazioni sullo smartphone con un Qr code. La soluzione è già sviluppata sul piano tecnico ed economico e prevede una prima sperimentazione, con possibile estensione ad altri Civ.
Confesercenti ha lavorato per collegare i Civ dei diversi territori in una rete di reti. Tra gli interventi spicca la mitigazione delle isole di calore a Nervi, in piazza Duca degli Abruzzi, via Oberdan e via Pessale: materiali drenanti al posto dell’asfalto, alberi a fronda larga, nebulizzatori e arredi in legno per ridurre le temperature percepite d’estate.
Il light design riguarda la parte finale di Stradone Sant’Agostino e salita del Prione: tagli di luce che riproducono le persiane alla genovese sono studiati per accompagnare le persone negli angoli meno frequentati e aumentare la percezione di sicurezza nelle ore serali.
Confesercenti ha anche realizzato la mappatura di 21 Civ dell’area metropolitana di Genova, analizzando mix merceologico, flussi pedonali e veicolari, viabilità e parcheggi. Ne è nato un database strutturato per orientare gli investimenti pubblici e privati.
«Non esiste centro storico vivo senza commercio di vicinato», ha dichiarato Alessandro Cavo, presidente di Confcommercio Liguria e membro di Giunta nazionale Confcommercio con delega ai centri storici. «I Civ, circa 120 quelli gestiti e accompagnati dalla Confcommercio in tutta la Liguria, dimostrano di saper sviluppare progetti concreti, capaci di coniugare innovazione, servizi e riqualificazione urbana. Ma per trasformare queste progettualità in interventi duraturi servono risorse e una programmazione stabile. Chiediamo alla Regione di dare continuità ai bandi e di sostenere un percorso strutturale di rigenerazione dei nostri centri urbani».
«L’economia di prossimità è fatta di imprese, ma anche di persone e di relazioni che i negozi contribuiscono a mobilitare e creare», commenta Marco Benedetti, presidente di Confesercenti Liguria. «Parliamo di un’infrastruttura economica e sociale fondamentale per tutte le nostre comunità, che oggi ha dimostrato ancora una volta il proprio valore, non limitandosi a denunciare problemi, ma portando proposte progettuali e soluzioni per riaccendere i riflettori sui territori e alimentare un modello di rigenerazione urbana che parta dal basso. Dalle idee bisogna passare ora agli interventi concreti con il sostegno pubblico e privato».
Il confronto ha coinvolto Regione, Comune, Camera di Commercio e Fondazione, con l’obiettivo di individuare prospettive di sostegno alle progettualità e dare continuità agli interventi già avviati con i finanziamenti regionali.
«Il commercio di vicinato è un valore imprescindibile per i nostri quartieri. Non soltanto per il presidio economico e sociale che rappresenta, ma anche per il valore identitario che i negozi ‘sotto casa’ incarnano nella storia e nella tradizione delle nostre città. Regione Liguria lo sa bene – sottolinea l’assessore regionale allo Sviluppo economico Alessio Piana – e, proprio per questo, ha introdotto una normativa a sostegno dei Centri Integrati di Via, prevedendo che, in occasione di nuovi insediamenti commerciali, siano riconosciuti oneri a favore dei Civ e dei contesti urbani interessati. Un meccanismo virtuoso che consente di destinare risorse alla valorizzazione del tessuto commerciale e urbano e di sostenere progetti di rigenerazione e rilancio dei quartieri. La giornata odierna – prosegue Piana – ci permette di toccare con mano i risultati concreti di questo percorso. Ringrazio le associazioni di categoria e la Camera di Commercio di Genova per la consueta collaborazione, che ci consente di lavorare insieme per tutelare il piccolo commercio, sostenere le imprese di prossimità e rendere i nostri quartieri sempre più vivi e attrattivi».
«Il commercio di vicinato rappresenta un presidio economico e sociale fondamentale per la vita dei nostri quartieri e un elemento strategico per la loro rigenerazione – dichiara l’assessora al Commercio e marketing territoriale del Comune di Genova, Tiziana Beghin –. I progetti presentati oggi dimostrano come i Civ possano essere protagonisti di una trasformazione urbana che mette insieme innovazione, sostenibilità, qualità degli spazi pubblici e valorizzazione delle identità locali. Come amministrazione riteniamo fondamentale la collaborazione con le associazioni di categoria e con gli operatori economici, per costruire una strategia condivisa che renda i nostri quartieri più vivi, attrattivi e accessibili, attraverso progetti concreti, capaci di produrre benefici duraturi per le imprese, i residenti e l’intera città».
«Il Centro integrato di via è uno strumento strategico per il rilancio del nostro tessuto commerciale – ha detto Maurizio Caviglia, segretario generale della Camera di Commercio di Genova –. Genova è stata apripista in questo percorso complesso, diventato una realtà vincente grazie al costante supporto delle Associazioni di categoria, che la Camera di Commercio sostiene e continuerà a sostenere convintamente. Superando l’individualismo, le imprese locali uniscono le forze per valorizzare il territorio, attrarre consumatori e dialogare con efficacia con le istituzioni. Promuovere l’associazionismo imprenditoriale significa fare marketing territoriale, cura urbana e sicurezza. La cooperazione è la chiave per affrontare i mercati attuali: il Civ è un motore di sviluppo collettivo e invitiamo tutte le realtà produttive ad aderirvi per costruire insieme un futuro economico più solido».
«La Fondazione Compagnia di San Paolo riconosce il ruolo del commercio di prossimità come leva di coesione sociale e resilienza territoriale – ha detto Alberto Anfossi, segretario generale della Fondazione Compagnia di San Paolo –. Il suo modello di intervento si fonda sulla collaborazione tra istituzioni e attori territoriali. Attraverso la condivisione di risorse, competenze e responsabilità, ha sostenuto percorsi di lavoro congiunto e una governance multilivello, favorendo il coordinamento delle iniziative, la valorizzazione delle economie locali e il rafforzamento del commercio come motore di sviluppo e rigenerazione dei territori».